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La serie di incontri “Morning Stories” della innovativa boutique Antidote di Sophie Zembra, non smette mai di stupire, ospite d’onore dell’incontro del 13 marzo Irma Martinez, stilista dei VIP latini: Shakira, Ricky Martin, Pitbull, Enrique Iglesias, Sofia Vergara per citarne qualcuno.
Il vocabolario della lingua italiana alla voce pioniere attribuisce il significato di “chi, esplorando regioni sconosciute, apre una via agli altri in modo da consentire nuovi sbocchi all’attività umana”. Irma Martinez non è stata solo pioniere della figura dello styling nel mondo della moda, è stata anche innovatrice e mentore; tre parole a lei care che riassumono in breve la sua biografia perchè fare lo stylist non è fare la stilista ma è un lavoro molto diverso: non crea gli abiti ma li combina e li mixa per presentarli al pubblico ed ai potenziali clienti.
La sua bravura richiede molta ricerca e studio di archivio oltre che psicologia perchè lo stilista deve interpretare la personalità di chi ha davanti, sviluppare l’idea di un servizio giornalistico, di un concerto o di un evento mettendo in risalto (senza far sentire fuori posto il personaggio in causa.
Colombiana di origine, Irma Martinez, a 18 anni si trasferisce a Miami per studiare Fashion Business, unica carriera possibile negli anni 80, senza conoscere una parola d’inglese. All’attività di studio quotidiano affianca le nottate a lavorare come cameriera ed impiega i fine settimana come commessa in una boutique. Ed è nella boutique che avviene il punto di svolta, senza neppure rendersene conto: il suo gusto nel “vestire” le vetrine fanno in modo che ogni prodotto esposto sia venduto esattamente come proposto nell’outfit da lei creato. Questo fatto fa aumentare incredibilmente le vendite convincendo la compagnia per la quale lavora a farla viaggiare presso i diversi punti vendita dislocati nello stato.
A poco a poco, tramite il passaparola il suo nome esce alla ribalta fra artisti e celebrities che le chiedono cosa indossare per un scena o un evento. Nel frattempo si sposa con il fidanzato storico (Enrique Lopez) ed ha un figlio, ma pochi anni dopo l’azienda per la quale lavora decide di licenziarla ed Irma si ritrova con una famiglia e un secondo figlio in arrivo, senza uno stipendio né una copertura assicurativa. Ma è proprio nel momento della difficoltà che emerge il talento: Irma, che nel frattempo ha aperto la sua attività, decide di contattare personalmente le persone per le quali ha lavorato nel tempo, invitandole a lavorare con lei: nasce cosí Trendy Group. Comincia così la sua attività di stylist and entrepreneur con il marito che si occupa della parte amministrativa e finanziaria. La loro società non avrà battute d’arresto anche perchè alla base della persona c’è il giusto equilibrio tra i valori impartiti dalla famiglia di origine, sacrificio, onestà e umiltà che le consentono di non avvertire il senso di competizione, caratteristica tipicamente americana, per la quale lei dirà:” di lavoro ce n’è per tutti”; e la tenacia e la grinta che la portano alla ribalta. Oggi Irma è stata nominata dal magazine spagnolo People una delle 25 donne più influenti della cultura latina e una delle 75 donne latine più influenti d’America per la rivista Poder. Non sono stati anni facili come lei stessa dice, poichè allora la figura dello stylist non esisteva, le celebrities si vestivano da sole magari comprandosi una maglietta qualunque al mattino per il concerto della sera; le stars chiedevano consiglio senza pagare perchè non lo consideravano un lavoro, però con il passare degli anni Irma è riuscita ed educare celebrities e manager (i più difficili, sostiene lei) al concetto che l’immagine è importante perchè :” in fin dei conti ci dobbiamo vestire ogni giorno, tanto vale farlo bene, predisponendo il vestire allo scopo e all’occasione”.
Durante il periodo di “formazione” ha dovuto rinunciare a dei tour veri e propri per poter creare quello che è il suo balance tra lavoro e famiglia ma allo stesso tempo la sua tenacia e la sua chiarezza di idee le hanno permesso di fare scelte giuste e coraggiose. Irma ha fondato un’accademia della moda dove oltre ad impartire lezioni vere e proprie abbinate alla pratica sul campo, offre ai ragazzi provenienti da altri istituti, periodi di stage e corsi, solitamente sold-out ancora prima di cominciare. Oltre ad insegnare funge da mentore per quei ragazzi che vogliono lanciarsi nel mondo della moda senza avere il giusto know-how e l’esperienza necessaria a reggere un lavoro fatto di interazioni il più delle volte complesse, soprattutto con gli artisti di oggi, sempre più esigenti e diffidenti dei pareri altrui.
Ha inoltre lanciato nuovi talenti nel settore della moda e della bellezza ed ha contribuito a migliorare l’immagine e l’esposizione di marchi importanti, prima come stilista e successivamente come ambasciatrice del marchio fra cui Head and Shouder, Target, Procter & Gamble e il marchio di lusso Birks Group. Il suo portfolio di media include nomi come Telemundo, Condé Nast e Time Warner. Ha anche scritto un libro “El Manual del Estilista” nel quale con chiarezza, semplicità ed onestà illustra step by step i passi da compiere e quelli da evitare, perchè come lei dice “in politica come sul lavoro la nostra immagine ed il nostro stile parlano prima di quel che diciamo.
